SPON und SZ berichteten heute schadenfroh über einen peinlichen PR-Gau des österreichischen Bundesheeres. Die Ösi-Truppe wollte wohl auf humorige Art um Nachwuchs werben und ließ daher im Rahmen der Kampagne “Heer 4U” diesen schmerzhaft unlustigen Spot auf die Jugend los.

Die Intention war  “so deppert” zu sein “dass es schon wieder genial ist”, so ein Oberst aus der Marketing-Abteilung. Ersteres ist auf jeden Fall gelungen. SPON hat bereits herausgefunden, dass die Mitwirkenden “Laiendarsteller – im wahren Leben ein Disco-Türsteher und vier Hotelfachschülerinnen” sind. Es würde auch nicht überraschen, wenn Kameramann und Regisseur demnächst als Mitglieder eines Dorfvideoclubs enttarnt werden.

Bei Feministinnen löste der Clip selbstredend Alarmstufe rot aus. So schäumt Judith Götz vom Referat für feministische Politik der Österreichischen HochschülerInnenschaft empört “Es ist vollkommen unzeitgemäß, so eindeutig sexistisches Bildmaterial zu zeigen, wo doch längst auch Frauen in den Streitkräften arbeiten”. Tatsächlich sind die Werbestrategen des Bundesheers noch nicht einmal die Urheber des cineastisch wertvollen Sujets “Panzergeschütze machen hübsche Mädels willig”, sie haben die Idee bei den Ukrainern abgekupfert.

Nach der Betrachtung dieser beiden Meisterwerken der subtilen Werbepsychologie wäre frau fast geneigt, das vernichtende Urteil der Feministin Götz über das Militär “als ein typischer Ort, an dem Männlichkeit “konstruiert, sozialisiert und reproduziert” wird zu teilen. Doch es geht auch anders wie Zahal zeigt. In einem Film über die Panzertruppe von 1977 wird zu sanften Klezmerklängen sexismusfrei für ein kameradschaftliches Miteinander der Geschlechter beim Dienst am Vaterland geworben (via IDF Armor). Die Herren putzen artig die Kanone anstatt machohaft mit ihr herumzuposieren und zum Dank nimmt die Dame dann auch mal den Helm ab und schüttelt ihr Haar in Zeitlupe.

Die Israelis waren eben schon vor über 30 Jahren ihrer Zeit weit voraus.

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